В августе и начале сентября 2026 года юридические фирмы в России и за рубежом запустили и продолжили несколько интересных маркетинговых проектов. Среди них — собственные клиентские мероприятия, образовательные программы, продвижение юридических технологий и необычные рекламные кампании.
Собрали несколько свежих примеров юридического маркетинга и посмотрели, какие задачи с их помощью решают фирмы.Юридический маркетинг в 2026 году все чаще выходит за рамки стандартного набора инструментов — публикаций в СМИ, рейтингов, сайтов и деловых мероприятий. В августе и начале сентября российские и зарубежные юридические фирмы представили несколько проектов, в которых привычные способы продвижения получили новое развитие.
Новость
Что произошло
Почему интересно юрфирмам
ЕПАМ провело Летнюю правовую школу
20–23 августа в Москве прошла четырехдневная Летняя правовая школа ЕПАМ. На 40 мест поступило более 300 заявок от студентов ведущих российских вузов. В программе были практические задания, модельный судебный процесс, карьерные вопросы, управление и маркетинг юридического бизнеса.
Образовательный проект помогает фирме знакомиться с потенциальными сотрудниками еще до их выхода на рынок труда, работать с профессиональным сообществом и укреплять репутацию среди будущих юристов.
Norton Rose Fulbright продолжила клиентское мероприятие в экспертных материалах
27 августа фирма провела в Сингапуре Global Investigations Live по международным расследованиям, санкциям и регулированию. 9 сентября основные выводы дискуссий были опубликованы в отдельном аналитическом материале.
Один и тот же экспертный материал работает несколько раз: сначала для участников мероприятия, затем для более широкой аудитории через сайт, рассылку и социальные сети.
«Зуйков и партнеры» продвигают ZIPDetect через экспертный контент
3 сентября команда провела вебинар о поиске контрафакта на маркетплейсах и автоматизации работы с нарушениями с помощью системы ZIPDetect.
Вместо общего предложения по защите интеллектуальной собственности фирма показывает клиенту конкретный инструмент решения проблемы. Сам технологический сервис одновременно становится дополнительной точкой входа в юридические услуги.
INSIGHT вывел клиентское мероприятие на гоночный трек
13 августа INSIGHT advocates и INSIGHT Capital провели «Бизнес на скорости» на Moscow Raceway. В программе были заезды спортивных автомобилей, доступ в боксы и техническую зону, а также неформальное общение предпринимателей, руководителей и представителей юридического рынка.
Хороший пример ухода от стандартных конференций и деловых завтраков к собственному формату работы с клиентами, где основная задача — не доклады, а личное общение и развитие отношений.
Phoong Law предложила аудитории создать рекламный джингл
В сентябре калифорнийская Phoong Law объявила конкурс на создание фирменного джингла. Главный приз — $10 000. Участники публикуют свои варианты в Instagram, после чего победителя планируют выбрать с помощью открытого голосования.
Аудитория сама участвует в создании и распространении рекламы фирмы. Для корпоративного юридического рынка формат специфический, но интересна сама механика вовлечения и получения дополнительных публикаций вокруг бренда.
20–23 августа 2026 года Адвокатское бюро ЕПАМ провело в Москве Летнюю правовую школу. Участниками стали 40 студентов, отобранных из более чем 300 претендентов со всей России. Среди них — студенты МГУ, СПбГУ, НИУ ВШЭ, МГИМО, МГЮА, СГЮА, УрГЮУ, ДВФУ и других вузов.
Программа была рассчитана на четыре дня. Студенты знакомились с различными направлениями юридической практики, работали над практическими заданиями, участвовали в модельном судебном процессе. Отдельные блоки были посвящены построению карьеры, управлению и маркетингу юридического бизнеса.
Такие программы интересны с точки зрения маркетинга юридической фирмы сразу по нескольким причинам. Фирма знакомится с потенциальными сотрудниками еще до того, как они начинают активно искать работу, а студенты получают возможность несколько дней общаться с юристами и партнерами и видеть работу Бюро изнутри.
Norton Rose Fulbright: продолжение мероприятия в контенте
27 августа Norton Rose Fulbright провела в Сингапуре ежегодное клиентское мероприятие Global Investigations Live, посвященное международным расследованиям, санкциям, действиям регулирующих органов и другим вопросам, с которыми сталкивается бизнес при работе в нескольких юрисдикциях.
В дискуссиях участвовали специалисты фирмы из США, Великобритании, Европы, Китая, Австралии и Сингапура.
По итогам Norton Rose Fulbright опубликовала отдельный материал с основными выводами мероприятия. В него вошли вопросы санкционных рисков, международных расследований, регулирования в Китае и проверки цепочек поставок.
Сам подход достаточно простой, но его по-прежнему используют не все юридические фирмы. В результате клиентское мероприятие работает не только для людей, которые присутствовали на нем лично, но и становится источником экспертного контента для более широкой аудитории.
«Зуйков и партнеры»: ZIPDetect и продвижение юридических технологий
3 сентября «Зуйков и партнеры» провели вебинар проекта ZIPDetect — на этот раз о поиске контрафакта на маркетплейсах и автоматизации работы с нарушениями.
ZIPDetect — система мониторинга интернета и торговых площадок, которая помогает находить возможные нарушения прав на интеллектуальную собственность, анализировать их и направлять жалобы для блокировки незаконного контента. Проект был запущен ранее в 2026 году, поэтому речь идет не о сентябрьской премьере продукта, а о продолжении его продвижения.
Интересно, как вокруг технологического решения выстраивается отдельная коммуникация. У ZIPDetect есть собственный сайт, описание возможностей системы и регулярные обучающие вебинары для правообладателей, юристов и специалистов, работающих с защитой брендов.
Для маркетинга юридических услуг это позволяет изменить сам предмет разговора с потенциальным клиентом.
Вместо общего сообщения о том, что фирма занимается защитой интеллектуальной собственности, коммуникация начинается с конкретной проблемы: как находить контрафакт на десятках торговых площадок и быстрее реагировать на нарушения.
При этом технологическая часть не отменяет юридическую. После обнаружения нарушения могут потребоваться претензии, сбор доказательств или судебная защита. Таким образом, сервис становится дополнительной точкой входа в юридические услуги фирмы.
INSIGHT: «Бизнес на скорости»
13 августа INSIGHT advocates и INSIGHT Capital провели на автодроме Moscow Raceway закрытое спортивно-деловое мероприятие «Бизнес на скорости» для предпринимателей, руководителей компаний, партнеров консалтинговых фирм и других представителей бизнеса. Концепция и реализация проекта разработаны агентством LASHUK • NIKOLAEVA.
В центре программы была гонка в формате Time Attack на трассе Sprint длиной 2,7 км. На старт вышли семь пилотов — партнеры юридических фирм, собственники бизнеса и арбитражные управляющие.
Автопарк получился соответствующий площадке: McLaren MP4-12C, Ferrari California, Audi R8 Plus, Porsche 911 Supercup, BMW M4 Competition, Audi R8 и Mercedes-AMG C 43. Гости могли находиться в боксах и технической зоне, наблюдать за подготовкой автомобилей и общаться с участниками.
С точки зрения юридического маркетинга интересен прежде всего выбранный формат. Это не очередная конференция с юридическими докладами и не стандартный деловой завтрак. В программе изначально большое место занимали свободное общение, совместные активности и неформальные встречи.
Для корпоративных юридических услуг такой подход вполне понятен. При выборе консультанта имеют значение не только экспертиза и известность фирмы, но и личные отношения между клиентом и партнерами. Поэтому отдельное мероприятие может решать прежде всего задачу поддержания и развития этих отношений, а не очередного подтверждения профессиональной квалификации.
Важна и сама идея собственного формата. Если мероприятие повторяется, юридическая фирма постепенно получает собственную площадку для общения с клиентами, а не каждый раз присоединяется к чужой конференции или отраслевому форуму.
Phoong Law: конкурс на рекламный джингл
Совсем другой пример в сентябре появился на американском рынке юридических услуг.
6 сентября калифорнийский адвокат Anh Phoong объявила конкурс на создание официального джингла Phoong Law. Главный приз составляет $10 000.
Участникам предлагается создать оригинальный джингл на основе известного слогана фирмы Something Wrong? Call Anh Phoong, опубликовать его в Instagram Reels, отметить аккаунт Phoong Law и использовать специальный хештег конкурса. После завершения приема работ должны быть выбраны три финалиста, а победителя определят публичным голосованием. Работы, созданные искусственным интеллектом, правила конкурса не допускают.
Кампания хорошо соответствует уже существующему стилю продвижения Phoong Law. Фирма давно использует масштабную наружную рекламу, спортивные партнерства и яркий личный бренд адвоката.
Для российского корпоративного юридического рынка конкурс джинглов вряд ли является прямым примером для повторения. Но интересна сама рекламная механика.
Надеемся данные проекты дадут вам идеи и вдохновение для ваших маркетинговых активностей.
Источник визуальных материалов: архив "LASHUK•NIKOLAEVA" и сайт юридической фирмы Zuykov.com